现如今，疫情防控已然致使人们的娱乐消费习惯产生变数，线上观影现象变得极为常见，那么这对于电影行业的未来究竟预示着什么呢？当线下活动逐渐重新启动之时，电影院的复苏却显得磕磕绊绊，其背后存在着观众信心、消费能力以及行业生态等多方面的重重挑战。
消费习惯的线上迁移
疫情那段时期，居家进行自我隔离致使线上娱乐变成了主流，2020年3月的时候，人均借助手机或者电视观赏了大概6部影视作品，这跟2月的7部没什么太大差别。有大量时间被投入到屏幕上面，在无形中培育了观众借助网络平台去消费电影的习惯。
计划原本要在春节于影院上映的《囧妈》，转向网络进行免费播放，此事件成为了标志，它表明在特殊的时期当中，电影发行的渠道能够灵活地变通，这并非是个别的例子，它促使整个行业重新去思考线上与线下发行相互之间的关系。
线下娱乐恢复的分化
因管控放宽，各类线下活动恢复不同程度，有超过60%的消费者称，商场购物恢复至疫情前七成上述的水准，购物作为更接近日常需求的消费，恢复速度比较快。
然而，旅游恢复较慢，演唱会恢复较慢，展览等休闲活动恢复较慢。这些活动被普遍当作非刚性消费，在不确定性面前容易被优先予以削减。特别是演出行业，超过一半的潜在观众表明近期参与意愿不高。
观众群体的经济压力
娱乐开支受收入变化的直接影响，数据表明，总观影人数里月收入在一万元以下的观众占比为81%，这意味着多数电影核心受众或许正承受着财务压力。
2020年的消费计划里，大概六成的受访者打算削减在餐饮、影院、旅游以及观演方面的支出。运动健身是唯一的例外，它的支出削减意愿相对比较低，这体现出健康相关消费的优先级得到了提升。
影院面临的安全与信心挑战
在公众那里，对于不同场所的安全感知是有着差异的，相较于餐馆而言，人们针对电影院这种封闭空间抱有的担忧更为强烈，相比较长途旅行来说，影院却又表现得更具可控性了，而这种处于中间的状态致使影院复工陷入尴尬的境地。
影院未能开展迅速重启这一行为，首要缘由是疫情所带来的风险还没有到达完全解除的这种状态。就算国内出现的病例已经快要接近清零的情况，然而输入性的风险此时此刻依旧是存在着的。另外一个实际存在的情况是，要是开业之后观众的数量非常稀少，由此造成的运营方面的亏损有可能会比停业所带来的亏损还要更大一些。
线上观影的接受与局限
一种调研结果显示，有超过70%的影院观众存在着曾经有过通过线上进行付费从而观看电影的经历。这一情况清晰地表明，数字形式的观影模式已经被广泛地接纳认可，网络电影跟院线电影正一起共同构建起一套完整的观影生态体系。
然而，线上消费所具备的定价天花板是很低的。近乎九成的观众仅仅愿意针对单次线上观影支付低于10元的金额，其中大概七成是集中在低于5元的价位。这呈现出与影院平均37元票价的鲜明对比，表明影院体验依旧存在它自身独特的价值。
复苏之路的驱动因素
是何种因素能够吸引观众再度回到影院呢？将近六成的受访者觉得，那些严格的防疫举措（像是进行体温测量、进行登记等）以及具备吸引力的票价优惠乃是关键所在。除此之外，是否存在值得观看的新影片上映这一情况，也对四成人数的观众做出决定产生了影响。
备受观众期待的是有着良好口碑的新电影，将近六成的观众声称，要是存在这般的影片，他们必定会前往影院予以支持，不同性别的观众以及不同城市的观众对于新片类型的偏好存在差异，这就要求片方在进行排片的时候开展更为精细的规划。
即便前方道路存在诸多挑战，然而调查所呈现的结果表明观众并未出现流失情况，他们对于优秀电影的需求依旧是存在着的。在你看来，除去新上映的影片以及优惠活动之外，还有什么样的举措能够切实有效地增强你当下前往电影院的信心呢？欢迎将你的看法予以分享，要是觉得分析具有启发意义，请进行点赞给予支持。
